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8K再次成為中外彩電企業的“救命稻草”

2019-06-10 11:05閱讀:9

作者 : 千訊咨詢   來源 / 本站整理

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今年以來,8K再次成為中外彩電企業的“救命稻草”。索尼、夏普、TCL、康佳、三星等企業先后發布8K電視新品。8K作為目前整個行業最炙手可熱的技術,不僅僅是夏普、TCL,還有索尼、三星、創維等電視廠商,在最近一段時間內但凡召開發布會或產品宣傳時,8K都會成為不得不提的因素。整個電視行業似乎已經打響了一場8K電視爭奪戰,只是爭奪的背后到底是宣傳的噱頭還是實際的需求?是行業的激進自救還是未來真的已來?

同樣的聲勢,同樣的熱度,上一次出現在電視行業還是4K概念正火之時,但短短幾年,4K似乎已經無法滿足廠商的胃口。數據顯示,2018年,中國作為全球最大的4K電視市場,其零售額份額達到73.14%,零售量份額也超過了50%,已經進入了普及階段;且4K電視依然保持著較高的增長速度,零售額和零售量增長率分別為18.99%和44.51%。據相關預測,2019年全球4K電視市場占有率將突破50%。

或許是因為4K的快速成功,給了廠商們信心,于是趁熱打鐵紛紛將8K扶正,搶先占領下一波行業制高點,亦或者期望8K能夠早日延續4K的成功。這也是為何各家都在今年紛紛將自己的8K產品搬上臺面的主要原因。顯然,8K的競爭既是一場實實在在的“消費升級”爭奪戰,更是電視廠商們提振市場、鼓舞士氣的“杠桿”。這場競爭的意義不僅僅有利于品牌商在市場競爭占據領先高位,也將為后續8K電視的普及打下基礎。

目前的問題是,目前的8K產品是否能為消費者帶來真正的8K體驗?進入8K時代的標志不僅僅是8K電視一個單品的上市發布,其中的關鍵在于是否具備完整的“生態土壤”,當4K升級到8K后,從一開始的拍攝到后期的存儲、傳輸對于硬件配套的要求更加嚴苛。只有在芯片、顯示面板、視頻制作設備、存儲設備、網絡傳輸設備、終端整機、軟件應用等產業鏈各個環節形成生態閉環,才能在用戶中形成裂變效應。

根據千訊咨詢發布的《電視市場發展研究及投資前景報告》顯示,硬件水平跟不上,內容生態同樣是一個致命點,如同當初的4K電視,如今的8K電視同樣有著“無內容可看”的尷尬。而目前對于消費者來說,什么樣的電視本身并不重要,重要的是有內容,現在電視行業已經走進了“唯技術論”,只為提升而提升,8K并沒有帶來額外價值。

同時,高昂的價格也抑制了8K產業的發展。廠商們需要用價格來擊破用戶的心理防線,而價格下探需要電視廠商用產量規模來對沖生產成本,從而在終端售價上持續給出后退的空間。顯然,價格、普及程度和銷量規模似乎成為一個死循環,而如何找到一個缺口打破這個死循環是目前整個電視產業需要思考的一個問題。

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