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旅游市場如何在視頻節目中找準定位?

2019-06-17 03:29閱讀:42

作者 : 千訊咨詢   來源 / 本站整理

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千訊咨詢發布的中國旅游市場發展研究及投資前景報告顯示,擺脫緊張、煩雜的工作和生活,卸下一切重擔,去一個沒有工作、沒有社交、沒人認識你的地方,或者自由自在的在某個海邊、樹下、風里,思考人生、家庭和前路。然后想走就走,想留就繼續待一會兒,什么也不用做,更沒有你等的或者等你的人,真是一件幸福的事了。帶著休息好了的身體以及得到撫慰的心靈繼續上路,這也就是為什么我們需要旅游以及旅游能夠得到不斷的發展和關注很重要的原因了。所以各類媒體當然要順應需求,推出相關節目了。

一、視頻形式在旅游節目中的作用

視頻是一種綜合的傳播形式,讓大家知道了很多美麗的地方,當壯麗的景色、熙攘的人群通過圖像展示出來并配上充滿情感的解說時,感染力絕對是驚人的,如果這些都是在故事中完成的話,那就足以讓人動容了。

你見過什么樣的中國?是960萬平方公里的遼闊,還是300萬平方公里的澎湃?是四季輪轉的天地,還是冰與火演奏的樂章?以認知與抒情相結合的敘事,獨特的情感抒發,依賴于畫面、解說詞與音樂音響的有機配合,成為祖國大好河山的禮贊。讓國人為廣袤土地上的自然之美而贊嘆,更為中國人改造自然的堅韌力量而震撼。讓觀眾很難不產生置身其中的沖動,將資源的吸引力發揮到極致,無疑是對旅游的有力推動。

但也不可否認,視頻是有其弊端的:

首先,他主要依賴視覺,當拍攝物能夠在視覺上呈現美感時,才會達到比較好的宣傳效果。這就無形中過濾掉了很多不能通過視覺來傳遞的,只可意會的其他要素,比如風,氣味,振動......而且,視頻的傳輸效果是受到技術和設備影響的,在這個過程中變數就太多了,即使傳輸方一切正常,接收方的一點問題也無法達到理想的效果。

另外,對于旅游目的地來說視頻傳播消耗太大,很多需要人們親身感悟,用心體會,久久玩味的景象,很可能在視頻中只是一閃而過,這就要求宣傳地準備很多素材(可能導致后續宣傳素材缺乏,觀眾審美疲勞),節目的籌備方也要準備很多東西進行配合才能呈現出比較好的效果。

二、文化在旅游節目中的地位和作用

文化和旅游不是等同的,在旅游的六要素,食、住、行、游、購、娛中基礎設施和服務還是人們最重視的,在馬斯洛需求層次理論中,生理和安全的需求也是最基礎的。只有基礎的需要得到滿足之后人們才會要求下一步的滿足。在旅游中文化雖然可以貫穿始終但大多都包含在余下的幾個需求中。

旅游可以理解為部分文化的市場化和通俗化,它會滲透進人們的生活,近在眼前,觸手可及,受到特別的關注。當然,如果文化知識或故事引入的過于生硬或勉強就會讓人很難接受,也會讓節目顯得尷尬。

三、旅游節目定位的建議

1.針對消費需求因勢利導吸引消費者

人類遷移和旅行的歷史由來已久,但真正意義上的旅游活動是最近才產生的,我們目前談論的旅游大多都是實踐中的,面向市場和消費者的部分。隨著社會的發展大眾需求發展和分化的十分劇烈,這在中國表現的就更加明顯了。從觀光到休閑度假再到探險,旅游者有的保守,體驗后很可能多次故地重游,有的冒險,熱衷于探索那些有待開發的旅游目的地,還有的兩種特性同時具備。可以說需求千變萬化,供給也必須五花八門,也就是要針對不同細分市場進行目的性強的產品設計和營銷活動。

視頻類媒體如果能按照市場針對消費需求推出不同角度、深度的旅游節目,在市場上建立信任并保持輕松、真誠、有序的互動與交流,交流,交流,(重要的事情說三遍),一定能取得不錯的成績,因為只有真誠的交流與互動才能取信于大眾,才能替代一定要靠優秀的視覺體驗達到的效果。在獲得良好收看效果的同時也必定能為各方帶來更好的經濟和社會收益。

2.多角度切入實用性趣味性并舉

信任是一切商業活動成功的重要保障,對于旅游尤其如此。可以說旅游是完全用腳投票,靠真金白銀體現態度的。在旅游領域,“權威”和“專業”都不那么受歡迎,甚至有些時候會起到負面的作用。而且現在的資訊十分發達,消費者自己就可以獲得很多信息,面臨的只是選擇的問題而已。這就使他們對于某一家媒體的依賴性和忠誠度很低,信任度就更微乎其微了。

所以媒體應從盡量多的角度切入,提供實用性強,全方位的資訊并盡量貼近旅游輕松、有趣的氛圍,要知道其實大多數時候消費者的不安全感來自于掌握的信息不夠多或者不知道該信任哪個,這時候誰能讓消費者在覺得有趣的同時接受更多的資訊誰就能在競爭中獲勝。

當然在重視趣味性、實用性的同時更要重視嚴謹。信任的建立需要很長時間但摧毀它只需要一瞬間。不論做什么樣的題材,趣味與深度、活潑與嚴謹,并非無法共存。

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