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傳統旅游景區該往哪里走?

2019-06-19 03:08閱讀:49

作者 : 千訊咨詢   來源 / 本站整理

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游客增長放緩、營收面臨壓力……隨著游客需求的多元化以及旅游產品供給的日漸豐富,一些傳統旅游景區面臨新挑戰。機遇和挑戰并存。在消費升級以及旅游產業轉型升級的機遇中,在門票降價趨勢和激烈市場競爭的挑戰中,傳統旅游景區該往哪里走?提升景區二次消費比重、加強新媒體宣傳營銷或許是破解之道。

近日,海南省旅游景區協會主辦的景區營銷和消費升級培訓班在海口開班,旨在為我省旅游景區謀求提質升級之路。在業內人士看來,這場培訓相當及時。過去十幾年來,海南傳統旅游景區的游客接待人次和旅游綜合收入持續增加。但是,同全國許多旅游景區一樣,這種增長似乎已經接近天花板。“今年一季度,全省6個5A級景區中,有4個景區接待人次同比下降,降幅最大的接近20%,4A級景區中,大部分景區接待量也出現下降情況。”海南省旅游景區協會秘書長蘇群透露。

究其原因,無外乎是旅游市場的變化。過去,游客對旅游的消費以觀光型產品——旅游景區為主。進入休閑度假時代,游客的需求從功能型消費升級為情感型和體驗型消費,傳統觀光旅游的業態、產品和服務都已經不能適應休閑度假的時代訴求。特別是隨著全域旅游的深入推進,旅游活動和旅游產業的發展空間得到了極度放大,更加擠壓傳統單一觀光型景區的發展空間。“如今,人們的出行更加隨性,周邊游短途游日趨火爆。對于省內傳統景區來說,較大時間成本和交通成本限制了一部分島外游客,而島內市場又支撐不足,且在門票價格只降不漲的趨勢下,傳統景區必須尋找出路。”蘇群說。

山、海、天一線間,有人乘坐動感飛艇,在水面上或疾駛而過或回轉漂移,暢快而刺激;有人借助快艇在海上的牽引力和風力,乘傘升上空中,俯視山海天……“作為國家首批體育旅游示范基地及2018中國體育旅游博覽會體育旅游精品景區,蜈支洲島每年創新研發、引進兩至三個水上運動項目,加深體育產品的體驗度和民眾普及率。”三亞蜈支洲島旅游區運營總監鮑永洲介紹,蜈支洲島以差異化運動體驗為特點,推出30余種游樂項目,其中水上運動項目有20余種,極限運動達12項,每年吸引著超過60萬人次游客前來體驗水上體育的樂趣。2018年,該景區水上運動項目收入超過8億元。

在三亞亞龍灣熱帶天堂森林旅游區,新開辟的大佛石全海景玻璃棧道備受游客熱棒,成為我省又一個網紅“打卡地”,吸引大批自駕游、家庭游散客。據悉,受益于新項目帶動,2018年國慶黃金周期間,該景區接待中外游客9.96萬人次,同比增長達95.11%,實現逆勢上揚。

根據千訊咨詢發布的《門票市場發展研究及投資前景報告》顯示,“省內一些資源型景區多年來鮮有變化,早已無法滿足游客需要。有創新能力才能生存下去。要創新就必須把準市場的脈,深度挖掘消費新需求,打造高品質旅游產品,這是傳統景區從門票經濟轉型升級為消費經濟的必經之路。”蘇群表示。此次培訓班上,今日頭條區域運營總監吳軍就“如何通過抖音打造爆款景點”為全省40余家旅游景區的百余名中高級管理人員授課,反響熱烈。

互聯網時代,新媒體已經成為不少旅游景區甚至旅游目的地擴大聲量、塑造品牌的有效幫手。從西安城墻腳下的永興坊“摔碗酒”,到“魔幻8D城市”重慶的“輕軌穿樓”,再到重慶奧陶紀的“懸崖秋千”……近來,一些景區借助抖音平臺形成了滾雪球式的傳播營銷,一個個來自民間的自制短視頻打造出一個個爆款旅游產品。我省各大景區也紛紛發力抖音、微博、微信、今日頭條等網絡平臺,迎合年輕群體消費習慣。

“一段點擊率超高的短視頻或許就能帶火一個景點,這說明在新媒體及自媒體營銷時代,抓住新生代消費群體的興奮點和消費心理是關鍵。”蘇群建議,除了吸引游客買門票、玩項目以及用餐等基本消費外,景區還可加大研學旅行產品的打造力度、嘗試文創項目的開發等,提升景區二次消費比重。“在面臨發展瓶頸時,景區更應避免浮躁心理,不能不作為,更不能亂作為,要立足優勢資源,聚焦自身主業,避免同質化競爭,練好內功提升自我,從而在快速變化的旅游市場中站穩一席之地。”蘇群表示。

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