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5G時代到來 出版業與互聯網“擁抱新技術”發展

2019-06-10 11:48閱讀:16

作者 : 千訊咨詢   來源 / 本站整理

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千訊咨詢發布的中國出版市場發展研究及投資前景報告顯示,近日發放5G商用牌照新聞的刷屏,再一次挑動了包括出版人在內各行各業從業人員的神經。5G時代撲面而來,無疑為人工智能、大數據、VR等技術在出版業的應用鋪上一條“高速路”。在新機遇、新挑戰之下,出版業如何開拓新模式、培育新產品、打造新生態、實現新價值,成為擺在每位出版人面前的關鍵問題。

“大數據、區塊鏈加快轉型升級的步伐,以適應知識傳播的新模式。”強調技術與發行業融合所取得的成績。談及未來發行業出現的新趨勢,他進一步強調了“擁抱新技術”的重要性。

“互聯網、物聯網的出現和媒體技術的進步,使得出版內容的紙電同步、發展方式的線上線下同步,已經成為不可逆轉的發展趨勢,誰在這方面做得好誰就會取得競爭優勢。”大數據的運用,特別是用戶數據將成為出版發行企業的核心競爭力。全媒體營銷,信息的標準化,特別是社店信息上下貫通和無縫連接將成為重要環節,發行業要真正解決有系統、無數據,有數據、無共享,看數據、無想法,有需求、無辦法的短板。

圍繞內容與技術的關系,大家在研討會上形成的共識是:傳統產業借助新技術,將有無限的發展空間,并創造更大的價值。5G時代的到來,使人工智能、物聯網、VR等技術成為常態化資源,更有望解決傳統出版與技術融得不夠深、不夠透的問題。5G是為內容而生的網絡,可以讓內容無處不在、無所不能和無時不有。對于包括出版在內的內容產業來說,5G大帶寬、多連接、低時延的特性將降低內容獲取成本,提升用戶體驗。

“5G時代,首先發展起來的將是VR產業。到2025年,VR產業個人用戶數量有望達到3.4億。”目前VR內容制作困難、成本高,VR頭盔戴上有眩暈感,5G將使這些問題得到有效解決。此外,5G將促使折疊屏、大屏、多屏閱讀終端出現,將深刻變革游戲和遠程教育行業。“隨著音頻與視頻的深入應用,AI語音交互等服務方式在多場景、多功能中的應用會呈現全程、全網、全速的智慧媒體生態,為用戶帶來高清的、沉浸式的互動體驗。”董明說道。

從內容生產者的角度,5G的普及會帶動內容產業逐步多樣化。出版單位可以從3個方面不斷完善工作。一是內容重耕,通過音頻、視頻、AR,VR等多形態改造,將內容存量優勢轉為增量優勢。二是場景重塑,利用人工智能、邊緣計算等技術重新理解用戶需求,根據用戶習慣和場景推送不同內容,圍繞用戶開展出版發行工作。三是渠道重構,通過5G萬物互聯實現用戶有效觸達,通過數據精細化運營,實現不同渠道的精準服務。

出版業融合發展包含兩個層面,一是與技術的融合,二是與文化、教育、旅游等其他產業的融合。“未來出版要以用戶為中心,提供多樣化產品和服務。”蔣艷平以“出版+旅游”為例,闡釋了圍繞用戶需求,打造關聯產品的做法。出版社在一本旅游書取得很好銷量的情況下,可以組織讀者去書中提到的地方旅游。因為同行的人都是看這本書的人,領隊也是對書中知識有深入研究的人,這趟出游會加深對書中內容的理解。所以盡管收費要高于旅行社,相信仍然會吸引很多人參加。

當然,對于出版單位來說,融合發展的核心依然是內容。正如中國書刊發行業協會副理事長、中發協非國有書業工作委員會主任委員、重慶五洲世紀文化產業投資集團有限公司董事長徐登權所言,在融合發展的時代,打造高質量的內容產品,是出版發行企業首要的責任和最重要的堅持。在優質內容的基礎上,要堅守用戶思維,只有得到消費者的認可,才能取得良好的社會效益與經濟效益。

在如何深耕內容上,進一步強調了內容策劃和營銷能力的加強。從編輯的角度來看,就是對內容的創造與增值,并進行多場景、多形式的產品開發。“只有抓住用戶或者抓住內容,甚至兩邊都要抓住,出版的產品才會有價值。”蔣艷平表示,在為內容增值方面,編輯要告訴作者讀者需要什么,這本書怎么寫,怎么調整,裝幀成什么樣,等等。只有編輯對讀者有深入的了解,對內容的表達和重現作出足夠多貢獻,作者才愿意與你合作。從營銷的角度看,編輯要能把圖書的內容與讀者的需求結合起來,讓讀者認識到讀這本書的必要性,產生閱讀的沖動。

“當內容和營銷都做好了,品牌影響力與用戶黏性建立了,后面才會有更多基于讀者群進行的產品和服務的開發與整合。”

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