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空氣凈化器處于市場低潮期 企業尋找新的需求點

2019-06-10 11:35閱讀:12

作者 : 千訊咨詢   來源 / 本站整理

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千訊咨詢發布的中國空氣凈化器市場發展研究及投資前景報告顯示,經歷了爆發式增長,空氣凈化器市場整體開始回歸理性。同時,消費者結束恐慌性購買行為,開始進入理性化購買時代。目前市場正處于低潮期,整體行業都在承受消費需求銳減的陣痛,企業也在積極尋找新的需求點。

一、市場零售額下滑三成

雖然才短短4年時間,空凈行業的發展卻已出現退潮現象。2015年,是空凈市場爆發的一年,眾多企業潮水般涌入,推動行業快速發展。2018年,行業迎來拐點,2018年空凈市場規模116.7億元,同比下滑28.0%,線上市場零售額同比下降25.7%,線下同比下滑33.4%。目前陳列在賣場里的凈化器品牌已不足5家,且以外資品牌為主。去年10月份黃金銷售期過了以后,凈化器銷售額突然下滑,同比下降約30%。

空凈市場去年品牌數量急劇減少,行業品牌結構出現洗牌。2017年國內市場的零售規模突破了160億元,但去年整個行業出現了負增長,今年一季度行業整體銷售額仍然處于相對趨緊的狀態。“2017年凈化器在售品牌648個,在2018年在售品牌僅499個,其中,新進入品牌114個,退出品牌263個,且在近4年里品牌數量呈現逐年遞減的趨勢。”文建平說。

值得注意的是,目前市場上品牌之間的價格戰仍舊非常頻繁。去年各品牌整體有大量庫存,都試圖通過價格戰清理庫存。“空凈品牌去年清庫存動作非常明顯,且這種現象在今年仍將持續。”目前中國空氣凈化器行業處于低谷,好多企業主動或者被動退出市場。空凈行業從2018年年初進入一個調整期,整個行業承受著消費者需求銳減帶來的鎮痛。而部分中小型供應鏈企業的關停,似乎預示著這個行業的低潮期很難過去。在這樣的背景下,除醛、高端將繼續帶動市場發展。

隨著國家對于空凈產品的重視度提升,近幾年除了有新的標準之外,空氣凈化器能效等級標準正式發布,對促進行業走向正規化、規范化起了很大作用。而市場的變化也加速了行業的優勝劣汰,使得企業把主要精力轉到關注產品創新和服務上來。

“隨著行業的快速發展,空氣凈化器的標準計劃在明年年底完成。隨著除醛等新功能的嘗試,甲醛的衰減等問題如何評斷,也是擺在這次國標修訂面前的一個新問題。行業標準需盡快統一和制定。”中國家用電器研究院副總工程師、測試計量技術研究所所長魯建國認為。

二、強投機性、無序競爭猶存

2018年以來,雖然新增的品牌明顯減少,但產品質量不穩定、同質競爭、虛假宣傳等問題卻不斷出現。同時,空氣凈化器行業在經過爆發式增長之后,市場上品牌和產品參差不齊,服務水平相差較大。市場存在的諸多亂象,與行業競爭激烈、部分品牌投機性動機明顯息息相關。在市場爆發時期,一些炒作概念的產品和企業一窩蜂的涌入,企業投機性太強,市場出現嚴重的同質化競爭,但隨著消費者對空氣凈化器需求逐漸回歸理性,也促使行業重新洗牌。

2018年空氣質量轉好,同時新國標的出臺使得整個市場的技術門檻有所提升,部分沒有核心技術實力的廠商無法繼續提供滿足新國標的產品,跟不上市場和技術迭代的步伐,遭遇淘汰。而堅持創新的頭部品牌在沖擊中堅持下來,市場份額開始集中。

“2018年沒有霧霾了,企業出現一堆庫存,現在企業內部也在進行調整。智能化、低噪音、高端化是凈化市場的發展方向。”空氣凈化器行業可以說是經歷了過山車式的發展。從去年開始,很多品牌庫存積壓、資金鏈斷裂,被迫出局。“市場環境不好的時候、投機品牌紛紛退出的時候,這對整個行業的健康良性發展未嘗不是一件好事情。”

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